本专业定位于文科应用型本科专业，以培养行业应用型复合型本科人才为目标，以学生实践能力形成为教学核心任务。在专业教学中强化实训和训练，专业能力中突出综合实践技能培养，本着管用、够用的原则，根据广告学专业发展状况和当地社会经济发展需要及时调整本专业定位。本着“传承人类文明、培育创新人才”为办学理念。办学特色具体体现在人才培养、科学研究和社会服务三个方面，以社会功能为载体，确立了“培育特色，强化功能，服务地方”的办学思路，把培育办学特色、促进学校发展与强化学校的社会功能和服务地方经济社会发展统筹考虑，有机结合。强化学生学习能力、创新思维能力、实践动手能力的培养。以本科教育为重点，专科教育相结合；以全日制普通高等教育为主体，全日制普通高等教育与成人高等教育相辅相成；以质量求生存，以创新促发展，建设人民满意、特色鲜明、省内有优势、国内有影响的一流民办本科高校，打造为经济社会发展第一线服务的高素质应用型创新人才。