广告设计与制作专业人才培养方案
一、专业名称：广告设计与制作
二、专业代码：670112
三：学 制：三年
四、培养目标：
培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握一定的广告设计与制作理论，具有较高的实际操作能力，能够胜任广告公司、设计单位、新闻媒体、文化创意公司和企事业单位下设的企划部门、制作机构的工作，专门从事广告设计与制作的应用技术型人才。
五、培养规格要求
1、基本素质要求：掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。
2、基本知识要求：具有良好的广告审美素质以及广告艺术的基本设计制作理论，掌握有关广告的政策法规、营销以及公共关系的基本知识。
3、基本能力要求：具备市场调查与市场分析、数据处理的基本能力；具备现代广告的策划、创意与制作能力，并具有较强的设计灵感、创新意识和创造能力。
4、基本技能要求：基本掌握一门外国语，能较熟练地阅读本专业的外文书籍；掌握计算机应用技能，具备使用计算机辅助设计制作的能力。
5、职业证书要求：具备英语三级水平及计算机二级水平。
六、课程设置与教学进程总体安排
表（一）课程设置和教学时间分配表
|
课程类别 |
课程编号 |
课程名称 |
学时分配 |
开课学期及学时分配 |
备注 |
|||||||
|
计划 学时 |
授课 学时 |
实验其他 |
一 |
二 |
三 |
四 |
五 |
六 |
||||
|
16 |
16 |
16 |
16 |
16 |
|
|||||||
|
公共基础课 |
1703000106 |
毛中特 |
64 |
32 |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
考试 |
|
1703000102 |
思想道德修养与法律基础 |
48 |
32 |
16 |
2 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
|
0503000101 |
大学英语Ⅰ |
64 |
32 |
32 |
4 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
0503000102 |
大学英语Ⅱ |
64 |
32 |
32 |
|
4 |
|
|
|
|
||
|
0503000103 |
大学英语Ⅲ |
32 |
16 |
16 |
|
|
2 |
|
|
|
||
|
1703000103 |
高等数学（理工）Ⅰ |
48 |
48 |
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
1703000104 |
高等数学（理工）Ⅱ |
48 |
48 |
|
|
3 |
|
|
|
|
||
|
1703000105 |
微积分（经管） |
48 |
48 |
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
1703000106 |
线性代数与概率论（经管） |
48 |
48 |
|
|
3 |
|
|
|
|
||
|
1303000101 |
大学体育Ⅰ |
32 |
2 |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
|
1303000102 |
大学体育Ⅱ |
32 |
2 |
30 |
|
2 |
|
|
|
|
||
|
0103000101 |
信息技术基础（文2理1） |
48 |
24 |
24 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
2003000101 |
大学生职业发展与创新创业指导 |
32 |
8 |
24 |
第一、四学期各2次讲座 |
考查 |
||||||
|
1903000101 |
心理健康教育 |
32 |
6 |
26 |
|
1 |
|
|
|
|
考查 |
|
|
0003000105 |
大学语文（文管艺体类） |
32 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
|
|
1703000110 |
形势与政策 |
16 |
|
|
分专题讲座 |
|
|
|
||||
|
小 计 |
688 |
410 |
262 |
14 |
15 |
2 |
2 |
|
|
|
||
|
专业基础课 |
0703010201 |
图形设计基础（平构、图形设计） |
64 |
32 |
32 |
4 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
0703010202 |
设计素描 |
48 |
12 |
36 |
3 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
|
0703010203 |
优秀广告作品赏析 |
32 |
28 |
4 |
2 |
|
|
|
|
|
考查 |
|
|
0703010204 |
广告传播学 |
64 |
60 |
4 |
4 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
0703010205 |
色彩设计基础 |
32 |
8 |
24 |
|
2 |
|
|
|
|
考查 |
|
|
0703010206 |
广告文案写作 |
64 |
32 |
32 |
|
4 |
|
|
|
|
考试 |
|
|
0703010207 |
公共关系 |
64 |
56 |
8 |
4 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
|
0703010208 |
广告心理学 |
48 |
32 |
16 |
|
|
3 |
|
|
|
考试 |
|
|
0703010209 |
市场营销学 |
64 |
56 |
8 |
|
|
|
4 |
|
|
考试 |
|
|
0703010210 |
广告策划与创意 |
64 |
32 |
32 |
|
|
|
4 |
|
|
考查 |
|
|
0703010211 |
广告美学 |
64 |
48 |
16 |
|
|
|
4 |
|
|
考试 |
|
|
小计 |
608 |
396 |
212 |
17 |
6 |
3 |
12 |
|
|
|
||
|
专业主干课 |
0703010401 |
电脑平面设计 |
64 |
28 |
36 |
|
4 |
|
|
|
|
考查 |
|
0703010402 |
矢量图设计 |
64 |
28 |
36 |
|
|
4 |
|
|
|
考查 |
|
|
0703010403 |
广告摄影 |
64 |
16 |
48 |
|
4 |
|
|
|
|
考查 |
|
|
0703010404 |
新媒体广告 |
64 |
34 |
30 |
|
|
4 |
|
|
|
考查 |
|
|
0703010405 |
电视摄像 |
32 |
10 |
22 |
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
|
|
0703010406 |
广告媒体策划 |
64 |
32 |
32 |
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
|
|
0703010407 |
企业形象设计 |
64 |
24 |
40 |
|
|
|
4 |
|
|
考查 |
|
|
0703010408 |
电视广告剪辑 |
32 |
10 |
22 |
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
|
|
0703010409 |
新媒体界面设计 |
48 |
18 |
30 |
|
|
|
3 |
|
|
考查 |
|
|
0703010410 |
平面广告排版与制作 |
32 |
16 |
16 |
|
|
|
|
4（前8周） |
|
考查 |
|
|
0703010411 |
三维动画设计 |
64 |
28 |
36 |
|
|
|
|
8（前8周） |
|
考查 |
|
|
0703010412 |
网页设计 |
64 |
28 |
36 |
|
|
|
|
8（前8周） |
|
考查 |
|
|
0703010413 |
广告实务 |
64 |
0 |
64 |
|
|
|
2 |
4（前8周） |
|
考查 |
|
|
|
毕业设计 |
|
|
|
|
|
|
|
|
4周 |
|
|
|
小计 |
720 |
272 |
448 |
0 |
8 |
14 |
11 |
12 |
|
|
||
|
合计 |
2016 |
1078 |
922 |
31 |
29 |
19 |
25 |
12 |
0 |
|
||
表（二）实践性教学环节
|
内容 |
学期 |
周数 |
学时 |
|
军事训练与理论 |
第1学期 |
2周 |
50 |
|
入学教育 |
第1学期 |
1周 |
25 |
|
社会调查 |
第4学期 |
2周 |
50 |
|
形势与政策 |
第1.2期 |
1周 |
25 |
|
广告大赛 |
第3学期 |
2周 |
20 |
|
摄影采风 |
第2学期 |
1周 |
20 |
|
毕业实习 |
第6学期 |
16周 |
400 |
|
毕业设计 |
第6学期 |
4周 |
100 |
|
总计 |
|
19周 |
690 |
表（三）每学期各教学环节周数分配表
|
类别 学期 |
入学 教育 |
军训 |
理论 教学 |
大型 作业 |
社会 调查 |
实习 实训 |
课程 设计 |
毕业 设计 |
考试 |
毕业 教育 |
机动 |
节假日 |
合计 |
|
1 |
0.5 |
1.5 |
15 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
20 |
|
2 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
1 |
|
2 |
1 |
20 |
|
3 |
|
|
16 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
1 |
20 |
|
4 |
|
|
16 |
|
|
|
2 |
|
1 |
|
|
1 |
20 |
|
5 |
|
|
10 |
|
|
9 |
|
|
|
|
|
1 |
20 |
|
6 |
|
|
|
|
|
17 |
|
|
|
1 |
1 |
1 |
20 |
|
合计 |
0.5 |
1.5 |
74 |
0 |
0 |
28 |
2 |
0 |
4 |
1 |
4 |
6 |
120 |
表（四）学时分配表
|
项目 |
学时数 |
占总学时百分比 |
备注 |
|
|
课内总学时 |
1776 |
72% |
|
|
|
理论教学时数 |
854 |
34.6% |
|
|
|
实践教学 时数 |
课内实验（实践） |
922 |
65.4% |
实践教学包括：实验、实践、课程设计、毕业设计等，每周按25学时计算 |
|
综合性集中实践 |
690 |
|||
|
总学时 |
2466 |
|
|
|
