专业名称：广告学
专业代码：050303
所属门类：新闻传播
专业优势特色、服务面向：
能从事广告公司、政府宣传部门、互动娱乐公司、电视频道及栏目包装部门、市场咨询机构、及其它各创意制作机构等工作。
坚持以马克思主义为理论指导，坚持以立德树人根本任务，德智体美劳全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在媒介广告部、广告公司，市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构从事品牌策划、广告创意和设计、文案、营销、市场研究、媒介经营等方面工作的广告学科应用型高级专门人才。
1．热爱祖国，拥护中国共产党。具有奉献和团队精神，具有改革创新和竞争意识；具备诚信守法、爱岗敬业、勤奋好学、公平竞争的政治理论素养，具有为国家富强、民族振兴而奋斗的信念，形成具有传统文化底蕴与现代精神的健全人格。
2．达到国家规定的大学生体育和军事训练和各标准，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和健康的体魄、高尚的审美观念和较强的审美能力。
3．具有较强的计算机应用能力，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具备一定的科学研究和实际工作能力。
4．具有坚实的自然科学基础知识、科学文化素养、艺术审美能力及创新能力和较好的人文社会科学素养。
5．掌握平面设计基础与创意策划等方面的基本理论、基本知识和基本技能；具有从事数字媒体作品、广告创意等艺术的设计和创作能力，以及应用计算机进行平面设计、文案策划、动画设计和网页设计的能力。
6．具备良好的表达沟通能力、协调组织能力、社交能力和较强的动手能力及解决实际问题的基本能力；
7.基本掌握一门外国语，能较熟练地阅读本专业的外文书籍；掌握计算机应用技能，具备使用计算机辅助设计制作的能力。
8.积极参与专业相关的比赛和证书的考取，如交互设计师、影视剪辑师等。
主干学科：传播学
主要课程：广告学原理、传播学概论、广告摄影、广告文案写作、广告调查 数字合成技术、UI设计、广告创意、新媒体广告、电脑平面设计、广告策划
学制：四年
学位：文学
|
课程类型 |
学时 |
学分 |
理论 |
实践 |
|||
|
学时 |
学分 |
学时 |
学分 |
||||
|
通识课 |
必修课 |
896 |
52 |
664 |
41 |
232 |
11 |
|
选修课 |
160 |
10 |
160 |
10 |
|
|
|
|
专业课 |
基础课 |
576 |
36 |
272 |
17 |
304 |
19 |
|
主干课 |
720 |
45 |
280 |
18 |
440 |
27 |
|
|
职业方向接口课 |
208 |
13 |
104 |
6.5 |
104 |
6.5 |
|
|
课内小计 |
2560 |
156 |
1480 |
92.5 |
1080 |
63.5 |
|
|
集中实践教学环节 |
432 |
27 |
|
|
432 |
27 |
|
|
学分总计 |
183 |
实践教学学分比例 |
50.5% |
||||
七、集中性实践教学环节
|
课程编号 |
课程名称 |
周数 |
学分 |
开设学期 |
|
0002000001 |
入学教育 |
1 |
1 |
1 |
|
1702000110 |
军事训练与理论 |
2 |
1 |
1 |
|
0702030601 |
集中实训（摄影采风） |
1 |
1 |
2 |
|
数字影像实训 |
1 |
1 |
3 |
|
|
集中实训（中期行业见习） |
1 |
1 |
3 |
|
|
UI设计实训 |
1 |
1 |
4 |
|
|
数字媒体创作实训 |
1 |
1 |
5 |
|
|
0002000002 |
社会实践与公益劳动 |
2 |
2 |
课外 |
|
0002000003 |
素质拓展（第二课堂） |
6 |
6 |
课外 |
|
0702030602 |
毕业实习 |
4 |
4 |
8 |
|
毕业论文（设计）/答辩 |
12 |
8 |
8 |
|
|
合计 |
32 |
27 |
|
|
专业实习安排周数应参照《教育部专业教学质量标准》设置。
八、全程教学计划表
|
课程 类别 |
课程 编号 |
课程名称 |
计划学时 |
学分 |
学时分配 |
周 学时 |
开设 学期 |
考核方式 |
备注 |
|
|
讲授 |
实践 |
|||||||||
|
公共基础课 |
1702000101 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
80 |
5 |
64 |
16 |
4 |
4 |
考试 |
|
|
1702000102 |
马克思主义基本原理概论 |
48 |
3 |
48 |
|
3 |
5 |
考试 |
|
|
|
1702000103 |
中国近现代史纲要 |
48 |
3 |
32 |
16 |
2 |
2 |
考试 |
|
|
|
1702000104 |
思想道德修养与法律基础 |
48 |
3 |
48 |
|
3 |
1 |
考查 |
|
|
|
1702000106 |
习近平新时代中国特色社会主义思想概论 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
3 |
考试 |
|
|
|
2502000102 |
军事理论 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
1 |
考查 |
|
|
|
0502000103 |
军训英语 |
16 |
1 |
16 |
|
1 |
1 |
考查 |
|
|
|
0502000101 |
大学英语Ⅰ |
48 |
3 |
32 |
16 |
3 |
1 |
考试 |
|
|
|
0502000102 |
大学英语Ⅱ |
64 |
4 |
48 |
16 |
4 |
2 |
考试 |
|
|
|
0502000103 |
大学英语Ⅲ |
48 |
3 |
32 |
16 |
3 |
3 |
考试 |
|
|
|
0502000104 |
大学英语Ⅳ |
48 |
3 |
32 |
16 |
3 |
4 |
考试 |
|
|
|
1302000101 |
大学体育Ⅰ |
32 |
1 |
4 |
28 |
2 |
1 |
考查 |
|
|
|
1302000102 |
大学体育Ⅱ |
32 |
1 |
4 |
28 |
2 |
2 |
考查 |
|
|
|
1302000103 |
大学体育Ⅲ |
32 |
1 |
4 |
28 |
2 |
3 |
考查 |
|
|
|
1302000104 |
大学体育Ⅳ |
32 |
1 |
4 |
28 |
2 |
4 |
考查 |
|
|
|
2402000101 |
大学生心理健康教育 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
1 |
考查 |
|
|
|
1702000105 |
形势与政策 |
32 |
2 |
|
|
讲座 |
1-6 |
考查 |
|
|
|
0102000103 |
信息技术基础 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
1 |
考试 |
|
|
|
0002000101 |
文献检索与利用 |
16 |
1 |
16 |
|
讲座 |
6 |
考查 |
|
|
|
0002000102 |
大学美育 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
3 |
考查 |
|
|
|
0002000103 |
劳动教育 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
2 |
考查 |
|
|
|
2602000101 |
大学生职业生涯规划与就业指导 |
32 |
2 |
32 |
|
讲座 |
1、6 |
考查 |
|
|
|
2602000102 |
创新创业教育 |
32 |
2 |
32 |
|
讲座 |
6 |
考查 |
|
|
|
通识选修课 |
160 |
10 |
160 |
|
2 |
2-7 |
考查 |
|
||
|
小计 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
专业课 |
专业基础课 |
705050101 |
图形设计 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
1 |
考查 |
|
|
705050102 |
广告作品赏析 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
1 |
考试 |
|
||
|
705050102 |
广告学概论 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
1 |
考查 |
|
||
|
705050104 |
传播学概论 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
1 |
考查 |
|
||
|
705050105 |
公共关系学 |
32 |
2 |
16 |
16 |
2 |
2 |
考试 |
|
||
|
705050106 |
广告文案写作 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
2 |
考查 |
|
||
|
705050107 |
色彩设计基础 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
2 |
考试 |
|
||
|
705050108 |
APP文案写作 |
32 |
2 |
32 |
|
2 |
2 |
考试 |
|
||
|
705050109 |
广告摄影 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
3 |
考试 |
|
||
|
705050110 |
数字营销 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
3 |
考试 |
|
||
|
705050111 |
电脑平面设计 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
3 |
考查 |
|
||
|
705050112 |
公众号运营 |
32 |
2 |
16 |
16 |
2 |
3 |
考查 |
|
||
|
705050113 |
市场调查 |
32 |
2 |
16 |
16 |
2 |
4 |
考试 |
|
||
|
专业主干课 |
705050201 |
AI设计 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
3 |
考试 |
|
|
|
705050202 |
数字影像艺术 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
4 |
考查 |
|
||
|
705050203 |
广告创意 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
4 |
考查 |
|
||
|
705050204 |
影视广告创作 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
4 |
考试 |
|
||
|
705050205 |
字体与排版设计 |
32 |
2 |
16 |
16 |
2 |
4 |
考查 |
|
||
|
705050206 |
广告心理学 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
5 |
考查 |
|
||
|
705050207 |
数字合成技术 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
5 |
考试 |
|
||
|
705050208 |
广告策划 |
64 |
4 |
16 |
48 |
4 |
5 |
考查 |
|
||
|
705050209 |
CI策划与设计 |
64 |
4 |
32 |
32 |
4 |
5 |
考查 |
|
||
|
705050210 |
新媒体广告 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
5 |
考试 |
|
||
|
705050211 |
UI设计 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
6 |
考查 |
|
||
|
705050212 |
3D动画广告 |
48 |
3 |
16 |
32 |
3 |
6 |
考查 |
|
||
|
705050213 |
创新思维 |
32 |
2 |
16 |
16 |
2 |
6 |
考试 |
|
||
|
705050214 |
广告美学 |
64 |
4 |
32 |
32 |
4 |
6 |
考查 |
|
||
|
小计 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
职业选修课（共4门，第6学期1门，第7学期3门）交互设计或广告营销
|
705050301 |
广告效果测定 |
64 |
4 |
32 |
32 |
4 |
6 |
考查 |
|
|
|
705050302 |
包装设计 |
64 |
4 |
32 |
32 |
4 |
6 |
考查 |
|
||
|
705050303 |
网络与新媒体运营 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050304 |
数字影像创意与制作 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050305 |
商业插画 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050306 |
开发APP |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050307 |
广告提案 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050308 |
数字插画 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
705050309 |
整合营销传播 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
7050503010 |
视听语言 |
48 |
3 |
24 |
24 |
3 |
7 |
考查 |
|
||
|
小 计 |
208 |
13 |
104 |
104 |
13 |
|
|
|
|||
九、各学期开课计划表
|
序号 |
学期 |
开设课程 |
周学时 |
备注 |
|
1 |
第一学期 |
图形设计 |
4 |
考查 |
|
2 |
广告作品赏析 |
2 |
考试 |
|
|
3 |
广告学概论 |
3 |
考查 |
|
|
4 |
传播学概论 |
2 |
考查 |
|
|
5 |
思想道德修养与法律基础 |
3 |
考查 |
|
|
6 |
军事理论 |
2 |
考查 |
|
|
7 |
军训英语 |
1 |
考查 |
|
|
8 |
大学英语Ⅰ |
3 |
考试 |
|
|
9 |
大学体育Ⅰ |
2 |
考查 |
|
|
|
大学生心理健康教育 |
2 |
考查 |
|
|
|
大学生职业生涯规划与就业指导 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
24 |
|||
|
1 |
第二学期 |
公共关系学 |
2 |
考试 |
|
2 |
广告文案写作 |
4 |
考查 |
|
|
3 |
色彩设计基础 |
4 |
考试 |
|
|
4 |
APP文案写作 |
2 |
考试 |
|
|
5 |
中国近现代史纲要 |
2 |
考查 |
|
|
6 |
信息技术基础 |
3 |
考试 |
|
|
|
大学英语Ⅱ |
4 |
考查 |
|
|
|
大学体育Ⅱ |
2 |
考查 |
|
|
|
劳动教育 |
2 |
考查 |
|
|
|
形势与政策 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
25 |
|||
|
1 |
第三学期 |
广告摄影 |
3 |
考试 |
|
2 |
数字营销 |
3 |
考试 |
|
|
3 |
电脑平面设计 |
3 |
考查 |
|
|
4 |
公众号运营 |
2 |
考查 |
|
|
5 |
AI设计 |
4 |
考试 |
|
|
6 |
习近平新时代中国特色社会主义思想概论 |
2 |
考查 |
|
|
7 |
大学英语Ⅲ |
3 |
考试 |
|
|
8 |
大学体育Ⅲ |
2 |
考查 |
|
|
9 |
大学美育 |
2 |
考查 |
|
|
|
形势与政策 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
24 |
|||
|
1 |
第四学期 |
市场调查 |
2 |
考试 |
|
2 |
数字影像艺术 |
3 |
考查 |
|
|
3 |
广告创意 |
3 |
考查 |
|
|
4 |
影视广告创作 |
3 |
考试 |
|
|
5 |
字体与排版设计 |
2 |
考查 |
|
|
6 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
4 |
考试 |
|
|
7 |
大学英语Ⅲ |
3 |
考试 |
|
|
8 |
大学体育Ⅲ |
2 |
考查 |
|
|
|
形势与政策 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
22 |
|||
|
1 |
第五学期 |
广告心理学 |
3 |
考查 |
|
2 |
数字合成技术 |
4 |
考试 |
|
|
3 |
广告策划 |
4 |
考查 |
|
|
4 |
CI策划与设计 |
4 |
考查 |
|
|
5 |
新媒体广告 |
3 |
考试 |
|
|
6 |
马克思主义基本原理概论 |
3 |
考试 |
|
|
|
形势与政策 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
21 |
|||
|
|
|
|
||
|
1 |
第六学期 |
UI设计 |
3 |
考查 |
|
2 |
3D动画广告 |
3 |
考查 |
|
|
3 |
创新思维 |
2 |
考试 |
|
|
4 |
广告美学 |
4 |
考查 |
|
|
5 |
广告效果测定 |
4（二选一） |
考查 |
|
|
包装设计 |
||||
|
6 |
创新创业教育 |
讲座 |
考查 |
|
|
|
文献检索 |
讲座 |
考查 |
|
|
|
形势与政策 |
讲座 |
考查 |
|
|
小计 |
|
16 |
||
|
1 |
第七学期 （选三门) |
网络与新媒体运营 |
3 |
考查 |
|
2 |
数字影像创意与制作 |
3 |
考查 |
|
|
3 |
商业插画 |
3 |
考查 |
|
|
4 |
开发APP |
3 |
考查 |
|
|
5 |
广告提案 |
3 |
考查 |
|
|
6 |
数字插画 |
3 |
考查 |
|
|
7 |
整合营销传播 |
3 |
考查 |
|
|
8 |
视听语言 |
3 |
考查 |
|
