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广告学专业人才培养方案
日期:2017-07-01 12:23:59  发布人:admin 

广告学专业人才培养方案

专业代码:050303

  • 培养目标

本专业培养适应社会发展需要,德智体美全面发展,具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作等方面的专业知识与能力,掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能,能在媒介广告部、广告公司,市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构从事品牌策划、广告创意和设计、文案、营销、市场研究、媒介经营等方面工作的广告学科应用型高级专门人才。

二、培养规格要求

知识要求

1.科学文化基础知识

(1)人文社会科学知识: 要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑,树立正确的世界观、人生观和价值观。 要求学生有一定的历史、礼仪、法律、管理知识;

(2)自然科学知识:通过自学、参加公选课的学习,了解基本的自然科学思维方法,并利用其分析问题和解决问题。

(3)艺术审美知识:要求学生有一定的文学、美学知识。

(4)心理健康知识:要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术,养成科学锻炼身体的习惯,身体健康,达到大学体育合格标准。

2.工具性知识:

(1)要求学生基本掌握一门外语,具有听、说、读、写的基本能力。

(2)要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识,熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能;熟练掌握文献查阅和检索技能。

3.专业知识:

(1)系统地掌握传播学、市场营销学、广告学等学科基础理论知识;

(2)系统掌握广告操作理论与知识;

(3)掌握广告调查、文案写作、广告策划、营销策划方面的知识;

    (4)掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告制作等方面的知识;

(5)熟悉有关的广告政策法规;

(6)具有企业与媒介营运方面的知识;

    能力要求

1.获取知识的能力:具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力;

2.专业能力:具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力;具有市场分析、文案写作、营销策划的基本能力;具有公共关系的基本知识与活动能力;具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力;

3.创新能力:具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。

    素质要求

1.专业素质:具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。

2.综合素质

(1)思想道德素质:热爱祖国,拥护中国共产党的领导,树立科学的世界观、人生观和价值观;具有责任心和社会责任感;具有法律意识,自觉遵纪守法;热爱本专业、注重职业道德修养;具有诚信意识和团队精神。

(2)文化素质:具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。

(3)身心素质:具有较好的身体素质和心理素质。

、主干学科与核心课程

主干学科:传播学

主要课程: 广告学原理,传播学概论,市场营销学,广告文案写作,广告调查,广告媒体分析,广告创意,矢量图设计,电脑平面设计,广告策划

、主要实践性教学环节

军训、学年论文文化调查专业实训、专业课程实践、毕业实习、毕业论文。

、学制、学分及学位

学制:四年

学分:166学分+4学分(4学分为创新创业教育实践学分)

学位:文学学士

六、毕业标准

1.达到专业所需的知识、能力、素质要求。

2.完成培养方案中规定的全部教学环节,总学分不低于166分。

  • 课程设置、结构及学分分配表

课程类型

学时

学分

理论

实践

学时

学分

学时

学分

通识课

必修课

736

41

476

28

260

13

选修课

160

10

160

10

0

0

学科基础课

544

34

317

20

227

14

专业主干课

必修课

560

35

267

16.6

293

18.4

限选课

144

9

78

5

66

4

职业方向接口任选课

160

10

100

6

60

4

课内小计

2304

139

1398

85.6

906

53.4

集中实践教学环节

(周)

26

——

学分总计

165

实践教学学分比例

48%

 
  • 集中实践教学环节安排表

代码

课程名称

周数

学分

开设学期

0002000001

入学教育

1

1

1

1702000110

军事训练与理论

2

2

1

0702010601

集中实训(广告调查

2

1

3

集中实训(摄影采风

2

1

3

集中实训(创新创业实践或全国广告大赛

2

1

5

0002000002

社会实践与公益劳动

2

2

课外

0002000003

素质拓展(第二课堂)

6

6

课外

0702010601

毕业实习

4

4

8

毕业论文(设计)/答辩

8

8

8

合计

33

26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

九、教学时间安排表

学年

学期

总周数

教学周数

考试

集中性实践教学环节

机动

寒暑假

军训

入学教育

实训

毕业论文

实习

其他

52

 

1

2

1

 

 

 

 

0

4

 

1

 

 

2

 

 

 

 

8

52

 

1

 

 

2

 

 

 

 

4

 

1

 

 

2

 

 

 

 

8

52

 

1

 

 

2

 

 

 

 

4

 

1

 

 

2

 

 

 

 

8

40

 

1

 

 

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

8

4

 

1

 

合计

 

196

 

 

2

1

10

8

4

 

 

40

                                            单位:周

十、全程教学计划表

 

课程类别

课程

编号

课程名称

计划学时

总学分

学时分配

分学期学时学分安排

考核方式

讲授

实践

1

2

3

4

5

6

7

8

通识课平台

公共必修课

1702000101

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

80

5

64

16

 

 

 

4

 

 

 

 

考试

1702000102

马克思主义基本原理

48

3

48

 

 

 

 

 

3

 

 

 

考试

1702000103

中国近现代史纲要

48

3

32

16

 

2

 

 

 

 

 

 

考试

1702000104

思想道德修养与法律基础

48

3

48

 

3

 

 

 

 

 

 

 

考查

0502000101

大学英语Ⅰ

64

4

32

32

4

 

 

 

 

 

 

 

考试

0502000102

大学英语Ⅱ

64

4

32

32

 

4

 

 

 

 

 

 

考试

0502000103

大学英语Ⅲ

64

4

32

32

 

 

4

 

 

 

 

 

考试

0502000104

大学英语Ⅳ

32

2

16

16

 

 

 

2

 

 

 

 

考试

1302000101

大学体育

32

1

4

28

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

1302000102

大学体育Ⅱ

32

1

4

28

 

2

 

 

 

 

 

 

考查

1302000103

大学体育Ⅲ(俱乐部)

32

1

4

28

 

 

2

 

 

 

 

 

考查

1302000104

大学体育Ⅳ(俱乐部)

32

1

4

28

 

 

 

2

 

 

 

 

考查

0102000101

信息技术基础(理)

48

3

24

24

3

 

 

 

 

 

 

 

考试

信息技术基础(文)

48

3

24

24

 

3

 

 

 

 

 

 

考试

1902000101

大学生心理健康教育

32

2

32

 

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

1702000105

形势与政策

32

2

32

 

分专题讲座

 

 

考查

2002000101

大学生职业发展与创新创业教育

32

2

32

 

1

 

 

 

 

1

 

 

考查

0002000101

文献检索与利用

16

1

4

12

 

 

 

 

 

1

 

 

考查

小  计

736

42

444

292

 

 

 

 

 

 

 

 

 

公共选修课

160

10

160

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

合  计

896

52

604

292

15

11

6

8

3

2

 

 

 

0702010201

广告作品赏析

32

2

16

16

2

 

 

 

 

 

 

 

考查

0702010202

广告美学

32

2

26

6

 

2

 

 

 

 

 

 

考试

0702010203

图形设计

64

4

24

40

4

 

 

 

 

 

 

 

考查

0702010204

广告学原理

64

4

56

8

4

 

 

 

 

 

 

 

考试

0702010205

传播学概论

64

4

58

6

4

 

 

 

 

 

 

 

考试

0702010206

广告摄影

64

4

16

48

 

 

4

 

 

 

 

 

考查

0702010207

公共关系学

64

4

48

16

 

4

 

 

 

 

 

 

考试

0702010208

广告心理学

48

3

32

16

 

 

 

 

3

 

 

 

考试

0702010209

矢量图设计

64

4

32

32

 

 

 

4

 

 

 

 

考查

0702010210

电视摄像

48

3

9

39

 

 

 

3

 

 

 

 

考查

小  计(25—44学分)

544

34

317

227

14

6

4

7

3

0

0

0

 

必修课

0702010401

市场营销学

64

4

44

20

 

 

4

 

 

 

 

 

考试

0702010402

广告文案写作

64

4

32

32

 

4

 

 

 

 

 

 

0702010403

电脑平面设计

64

4

32

32

 

 

4

 

 

 

 

 

考查

0702010404

电视广告剪辑

48

3

9

39

 

 

 

 

3   

 

 

 

考查

0702010405

广告策划

64

4

32

32

 

 

 

 

4

 

 

 

0702010406

广告创意

48

3

24

24

 

 

 

3

 

 

 

 

考查

0702010407

广告媒体分析

48

3

24

24

 

 

 

3

 

 

 

 

考试

0702010408

广告调查

48

3

24

24

 

 

3

 

 

 

 

 

考试

0702010409

广告实务

64

4

22

42

 

 

 

 

 

2

4*8

 

考查

0702010410

企业形象设计

48

3

24

24

 

 

 

 

3

 

 

 

考查

限选课

0702010411

新媒体广告

48

3

24

24

 

 

 

 

3

 

 

 

考查

0702010412

网页设计

32

2

16

16

 

 

 

 

2

 

 

 

考查

0702010413

新媒体界面设计

32

2

6

26

 

 

 

 

 

2

 

 

考查

0702010414

网络营销

32

2

32

0

 

 

 

 

 

2

 

 

0702010415

自媒体运营

32

2

16

16

 

 

 

 

2

 

 

 

 

0702010416

互联网创新研究

32

2

6

26

 

 

 

 

 

2

 

 

 

0702010417

电商运营

32

2

32

0

 

 

 

 

 

2

 

 

 

小  计

704

44

345

359

0

4

11

6

15

6

2

0

 

职业方向接口模块(10—15学分)

策划/设计

0702010501

广告效果研究

32

2

24

8

 

 

 

 

2

 

 

 

考查

0702010502

品牌战略与管理

32

2

24

8

 

 

 

 

2

 

 

 

考查

0702010503

广告经营与管理

32

2

20

12

 

 

 

 

 

2

 

 

考试

0702010504

消费行为研究

32

2

16

16

 

 

 

 

 

2

 

 

0702010505

整合营销传播

32

2

16

16

 

 

 

 

 

 

4*8

 

0702010506

包装广告

32

2

24

8

 

 

 

 

2

 

 

 

考查

0702010507

排版设计

32

2

16

16

 

 

 

 

 

2

 

 

考查

0702010508

电脑动画设计

32

2

16

16

 

 

 

 

 

2

 

 

考试

0702010509

艺术基础(作品创作)

32

2

16

16

 

 

 

 

2

 

 

 

考查

0702010510

标志设计

32

2

20

12

 

 

 

 

 

 

4*8

 

考试

小  计

160

10

100

60

0

0

0

0

4

4

2

0

 

集中性实践环节(含素质拓展)

 

26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

总    计

2304

166

1366

938

29

21

21

21

25

12

4

0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  • 课外科研创业实践和其他社会实践要求

实践模块

能力培养目标

学分

学科竞赛模块

(包括大广赛、学院奖)

国家级特等奖、一等奖

5

国家级二等奖

4

国家级三等奖

3

国家级优胜奖

1

省级特等奖

2.5

省级一等奖

2

省级二等奖

1.5

省级三等奖(优胜奖)

1

省级优胜奖

0.5

校(市)级一等奖

0.5

院级等级奖(一、二、三)

0.5/0.4/0.3

技能等级证书模块

中级技能等级证书

1

高级技能等级证书

2

行业权威认证证书

2

研究创新模块

获批校级创新科研立项并结题

3

国际及国内核心刊物(第一作者)发表论文

5

省级学术刊物(第一作者)发表论文

4

创业实践模块

创业实践项目获国家级立项或奖项

5

创业实践项目获省级立项或奖项

4

社会实践模块

三下乡活动

3

青年志愿者活动

3

文化艺术、体育竞赛

国家级一等奖

1

省级一等奖

1

学校级一等奖

0.5

 

 

 

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