广告学专业（本科）

一、专业名称、代码、所属门类

专业名称：广告学

专业代码：050303

所属门类：05 文学　　

二、培养目标

本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在媒介广告部、广告公司，市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构从事品牌策划、广告创意和设计、文案、营销、市场研究、媒介经营等方面工作的广告学科应用型高级专门人才。

三、培养规格要求

知识要求

1.科学文化基础知识

(1)人文社会科学知识： 要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。 要求学生有一定的历史、礼仪、法律、管理知识；

(2)自然科学知识：通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。

(3)艺术审美知识：要求学生有一定的文学、美学知识。

(4)心理健康知识：要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。

2.工具性知识：

(1)要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。

(2)要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。

3.专业知识：

(1)系统地掌握传播学、市场营销学、广告学等学科基础理论知识；

(2)系统掌握广告操作理论与知识；

(3)掌握广告调查、文案写作、广告策划、营销策划方面的知识；

    (4)掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告制作等方面的知识；

(5)熟悉有关的广告政策法规；

(6)具有企业与媒介营运方面的知识；

    能力要求

1.获取知识的能力：具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力；

2.专业能力：具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、文案写作、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；

3.创新能力：具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。

    素质要求

1.专业素质：具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。

2.综合素质

(1)思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。

(2)文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。

(3)身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。

四、主干学科与核心课程

主干学科：传播学

主要课程： 广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告调查、广告媒体分析、广告创意、矢量图设计、电脑平面设计、广告策划。

五、主要实践性教学环节

军训、学年论文、文化调查、专业实训、专业课程实践、毕业实习、毕业论文。

六、学制、学分及学位

学制：四年

学分：166学分+4学分（4学分为创新创业教育实践学分）

学位：文学学士